الثقة في الإعلانات

هل أصبحت تملّ من الإعلانات؟ هل يعود السبب إلى عدم وجود ذلك الشغف فيها !  أم إلى أنها مبتذلة ! أو لأنها لاتوحي بالحقيقة فعلاً؟!  في هذا المقال حديث عن إرهاصات انخفاض الثقة بالإعلانات … لتعرف أكثر تابع معنا بقية المقال

…………………

أظهر بحث جديد أن الثقة في الإعلانات قد انخفضت إلى مستوى قياسي منخفض بلغ 25٪، حيث دعا رئيس التسويق في Unilever إلى العمل معاً للتغلب على التحديات.

مع وصول الثقة في الإعلان إلى أدنى مستوى له على الإطلاق، استخدم Keith Weed أول عنوان له كرئيس جديد لمؤسسة الإعلان لمطالبة العلامات التجارية ومالكي وسائل الإعلام والوكالات بالعمل الجماعي في محاولة لجعل الإعلان هادفاً مرة أخرى.

في حديثه في مؤتمر LEAD السنوي لمؤسسة الإعلان اليوم (30 كانون الثاني)، قال ويد: “من الواضح أن هناك مشكلة ثقة. الثقة يجب أن تأتي في نهاية المطاف من الناس الذين نخدمهم. لذا، إذا لم نحصل على ثقة الجمهور، فعندئذٍ لا نحصل على أية منفعة من الإعلان في حسابنا”.

في حين أن الكثيرين قد ألقوا باللوم على هذا التراجع في التحول السريع إلى الاندفاع الرقمي لبناء قدرات البيانات، فإن Weed تقول إن هذا التطور كان ضرورياً من العلامات التجارية إلى “بناء عضلات جديدة” وتجنب الخروج من العمل. وعلى النقيض من أولئك الذين يتوقعون عودة الوسائل إلى أشكال أكثر تقليدية من وسائل الإعلام نتيجة لذلك، فإن ويد لا يعتقد أن هذا هو الحال.

“نحن لا نعيش نوعاً من التحويل الرقمي، نحن نضع أموال شركة Unilever حيث يقضي المستهلكون وقتهم. لا أعتقد أننا الآن في طريقنا للعودة إلى الإعلانات السابقة التقليدية. مايتعين علينا القيام به هو مضاعفة الجهد في صناعة الإعلان الهادف المواكب للوقت الحالي، وهذا ما يجب العمل عليه”

“لدينا مشكلات بشأن البيانات، ولكن لدينا أيضاً مشكلات في الإعلانات التلفزيونية المزعجة. يجب أن نقف ونقول، “كيف يمكننا إعادة صياغة الإعلان بطريقة هادفة وكيف يمكن إشراك الأشخاص، ومشاركة المعلومات، وبناء العلامات التجارية؟ نحن بحاجة إلى جعلها نبيلة وذات معنى مرة أخرى.”

يدعو Weed إلى تغيير النظام داخل صناعة الإعلان في المملكة المتحدة لمعالجة التراجع طويل الأجل في ثقة الجمهور بالإعلان. تشمل المبادرات الرئيسة في خطته لعام 2019 ما يلي:

الحد من التأثير السلبي للإعلانات التي تغرق الجمهور.

أفضل الممارسات لمعالجة التكرار الزائد وإعادة التوجيه.

رفع الوعي بالتنظيم الذاتي لمحتوى الإعلان.

زيادة الوعي بالتنظيم الفعال لاستخدام البيانات في الإعلانات.

جمع إعلانات الدعم على مستوى الصناعة كقوة فاعلة.

يأتي جدول أعمال Weed كما يدعي Unilever أنه قد قام “بخطوات مهمة” في العمل من أجل بناء أول نموذج لقياس الوسائط المتعددة في صناعة الإعلان – وهو تطور سيؤدي، في حالة نجاحه، إلى تأثير كبير على تحسين الشفافية والمساءلة في نظام الإعلان الرقمي.

في حديثه مع أسبوع التسويق بعد المؤتمر، قال ويد – الذي سيظل يشارك في المبادرة بعد أن يغادر شركة يونيليفر في بداية أيار – إن الخطوة التالية هي الحصول على المزيد من اللاعبين حول الطاولة.

تمتلك يونيليفر بالفعل دعم فيسبوك وجوجل، اللتين واجهتا مزيدًا من التدقيق في السنوات الأخيرة بسبب العديد من القضايا المتعلقة بالشفافية، وسلامة العلامة التجارية وقياسها، فضلاً عن افتقارها للمساءلة كمنصات تكنولوجية في الواقع، كما يجادل الكثيرون، أصحاب وسائل الإعلام.

إعداد: Sabrine Kanjrawi

المتابعة العلمية والتقديم: Dr. Basem G Ghadeer

التدقيق اللغوي: Dr. Basem G Ghadeer

تعديل الصورة: Ammar Ammar

المصدر: https://www.marketingweek.com/…/keith-weed-tells…/

قد يعجبك أيضاً...

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *