من الأخطاء التسويقية

كيف نفكر في الإعلان قبل أن نفكر في القيمة والمنفعة التي نعلن عنها.

عادةً ما يختصر العديد من الدخلاء على التسويق علم التسويق ببعض المصطلحات (الإعلان، البيع، البريد، اللوحات، …).

إن هذه العناصر تمثل مجموعة أجزاء من عنصر واحد من عناصر التسويق وهو الترويج.

إذا ما اقتبسنا عن kotler الأب الروحي للتسويق عبارته “في سيناريوهات التخطيط التسويقي المثالية، لا يتم النظر في القرارات المتعلقة في الترويج قبل أن يتم النظر في القرارات المتعلقة في الأبعاد الثلاثة المتمثلة في المنتج، والسعر، والتوزيع؛ حيث أن القرارات المتعلقة في هذه العناصر الثلاثة هي القرارات التي تنشئ العرض الذي سيتم الترويج له”

إنه ليس اختراع للذرة إنه بيان واضح بأن مهمة الترويج الأساسية هو إيصال المنفعة أو القيمة الحقيقية للعملاء المحتملين”

ولن يجد الترويج ضالته إذا لم يكن العرض الذي نقدمه يحمل قيمة، ومنفعة حقيقية للعملاء. الترتيب الصحيح للنشاط التسويقي هو أن يكون التفكير في عناصر المزيج الترويجي هو في آخر النشاط التسويقي وذلك ليتم بناء مزيج ترويجي متناسب مع القيمة، والعملاء، والسوق، والمنظمة، والمجتمع.

إعداد: Abbas Rashid Kaada

المتابعة العلمية والتقديم: Dr. Basem G Ghadeer

التدقيق اللغوي: Dr. Basem G Ghadeer

تعديل الصورة: Ammar Ammar

قد يعجبك أيضاً...

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *